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化妆品市场的电商大战,线下市场何处可为?

时间:2018-07-03 18:02 作者:admin 点击:

随着 *** 时代的跨越式发展,在 *** 经济的大时代下,颜值被越来越多的人关注和提起。似乎是悄然之间,“颜值经济时代”来到我们身边,其引发的新消费也带着化妆品消费持续走高,刺激更多的消费者对化妆品的品牌观念、产品特性和品类要求发生转移。

当各大护肤品牌的线上布局,以打通多渠道的售卖线,来抢夺线上流量和提升品牌效应的时候,消费者在获得更好的购买体验同时,针对产品本身的质量要求,也愈发的看重。

“一线城市卖真货,二三线城市半真半假,四五线城市以下县市卖假货。”这在业内资深人士看来已经是化妆品行业的“潜规则”,并且电商区已经成为“假货”的重灾区。

这么看,似乎各大品牌商都在过度的消耗自己的品牌信誉,又或是消费者仍然在为“大品牌”的消费惯性而买单。但电商区依然成为各个商家不愿放弃的“蓝海”,而且在京东618、天猫双十一的消费排名中,化妆品行业也是名列前茅。

当电商大战在如火如荼进行的时刻,以“修护”的产品理念为核心的国内新锐品牌“德瑞思”悄然发力——6月22日云南丽江线下体验店隆重开业,云南丽江是风景秀丽的旅游之地,报喜鸟多门店转让,专门打造“美丽”的德瑞思选择在这里开业,无异于是锦上添花。

其实在2015年德瑞思化妆品牌就已经成立,但并没有急于打开市场。化妆品行业的诱惑和利好只是短期内的“浮躁”状态,想要成为国内本土品牌的新势力,唯有沉心静气、稳扎稳打的以产品为中心、质量为本、市场调研和考察为轴,不断投入人力财力去完善产品线才是根本。

产品问世之初,德瑞思就确定了有别于其他的品牌化路线。化妆品固然是“美丽”的代名词,但又不能仅限于外表的美丽,能够给消费者带来从内而外的信心体验,才是一款优秀的产品,而德瑞思的“修护”理念,也在行业中刮起一股新的旋风。

距德瑞思补水紧致精华面市至今已有一年的时间,随着市场的认可、消费者的口碑积累,德瑞思先后两次注资广州科妙生物 *** 有限公司,使其成为德瑞思的专属研发和生产基地,各品类也全面开花:密集补水修护面膜、臻品眼霜、氨基酸洁面粉、柔润洁肤卸妆巾、魅惑丰盈保湿润唇膏等等。

从西南半壁的云南、四川,到中南腹地的湖北,再到北方的内蒙,德瑞思已经开启了全国布局的规划,预计今年将开设百家线下门店。

以“线下实体、真人体验、产品核心”理念的德瑞思,已经开启了全国覆盖式的布局战略,从门店风格、到品牌专业化和产品线。看似寻走传统路线,但其实对消费者来说,才是最接地气的真实体验享受。

而德瑞思也是一如既往,不走寻常路,因为用户和产品才是永远的核心利益。